之前出席一个平台，与一群老板交流。
当时，有人向我抛出一个问题，互联网+年代马上甚至已经到来，在这个年代怎么样做品牌?我在回答这个问题之前，先请大伙考虑了一个更基本的命题：什么是品牌?得到的答案五花八门。
有人说，品牌就是有信誉的牌子;还有人说，品牌就是一种保障;也有人说品牌就是商标、服务、商品、水平等一系列有关信息的总和。
我提醒大伙，这是一个基本的命题，当你不可以正确理解品牌时，甭谈做品牌。
其实，建设品牌无论是以往的传统媒体年代、信息互联年代还是大家马上面对的互联网+年代，当你不知道品牌、没搞了解品牌定义的首要条件下，建设品牌事实上变成了一个伪命题。
在不懂的首要条件下做品牌，非常可能一出招可能就错了。
那样，什么是品牌?熟知品牌由来的人可能了解，品牌(brand) 最早来源于于古挪威词brandr，想是烧灼的意思。
畜牧业的年代，家家养牲畜，为了不同我们的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明确归属。
可见，品牌的原意是烙印。
既然是烙印，品牌就是客户对商品一系列综合印象的总和。
作为咨询公司，大家也有我们的办法论，大家更多强调品牌是企业针对目的顾客的一系列承诺。
无论何种概念，烙印或者印象是最重要的关键字。
这也就是意味着品牌的发生地在客户的心智当中。
品牌的终极角逐地既然品牌用途于心智，品牌的终极战场就肯定不是市场、不是商超、不是物理终端，而是买家的大脑。
既然是买家的大脑，大家就要研究这个大脑。
人的大脑从记忆的角度其实是个不称职的容器，人类的大脑不只拒绝同意与其现有常识或经验不符的信息，它也没足够的常识或经验来处置这类信息。
特别在大家这个传播过度的社会里，人脑完全是一个不台适的容器。
我常常在培训课堂上问学员一个问题，昨天晚上看过电视的请举手?每次大约会有一半的人举手，目前伴随学员的年轻化，这个比率愈加少。
我接着问，请你们告诉我你一个你昨天看到、目前还可以记起的一则广告。
有时候，几乎是全军覆没，大伙一条也想不起来。
此时，我总是会号召大伙为昨夜的广告默哀三秒钟。
大家的大脑太健忘了，特别在信息爆炸的互联网+年代，大家可以把这个问题延伸一下，请读者朋友们告诉我你昨天看过印象深刻的某条微博。
可能，答案和大家前面的调查差不多，好，让大家为你所关注的微博名人默哀三秒钟。
依据哈佛大学心理学家乔治米勒(George A,Miller)博士的说法，普通人的大脑没办法同时处置7件以上的信息单位。
品牌阶梯人的大脑由于没办法处置，事实上也懒得处置愈加多、愈加复杂的信息，就会做三步很简单的动作：
1)忘记;2)分类;3)排序。
忘记是最易的，不过脑子就好了。
假如你的信息值得注意，客户就会选择分类，把你的商品套入一个品类。
基于这个品类客户会把这个信息单位进行排列，就会形成一个品牌阶梯，客户只能在这个排序阶梯上进行选择。
你有幸排在这个阶梯的前两名，恭喜你，选择多半会发生在你的身上，假如不幸排在7名开外，甚至3名开外，用北京话讲，你歇着吧!在阶梯中定位此时，唯一有效的方法就是在阶梯中定位，也是一般讲的品类定位。
让品牌在客户的心智阶梯中完成注册，占据有利地方，使得品牌成为某个类别或者某个特质的代表品牌，如此客户产生需要时，便会将品牌作为最佳选择，也就是这个品牌占据了这个定位。
这里面，我要强调的是，品类是品牌背后的力量，是客户大脑阶梯的依据地，做品牌或者建设品牌，无论身处何种年代，品类是第一考虑点。
搞了解你是什么，了解洞悉你在品类阶梯中的排位，并把这种排位传递出去，直接关乎到你品牌的地位，甚至品牌的生死。
由于客户基于心智阶梯的排位进行购买抉择、进行选择，客户的选择决定了你的生死。
下图是荣振环老师提出的品牌逻辑图。
互联网+年代的品牌营销策略搞懂了上述逻辑关系，大家再来看互联网+年代，它的特征是大家随时随地接触信息、互联世界，人愈加累了，主如果为信息所累，信息过度在互联网+年代会更胜于信息互联年代。
这个年代，大脑的工作原理没发生任何改变。
那样，大家如何做品牌，依旧是立足于一个品类，看在这个品类阶梯中我排第几，怎么才能做到第一，或者是分化品类成为细分范围的第一，然后怎么样打造信赖状让更多客户相信，真的在他们大脑品类阶梯中占据第一位次。
当然，这个过程中，要擅长借助互联网+年代有效的工具和方法，但传播的品牌理念体系或用以证明品类第一的证据需要提前规划好，然后就是借助全网营销推广那一套，多触点、全方位、年复一年日复1日的用同一个声音说话speak with one voice。
